经过几十年的发展，冰箱行业早已稳定。“海尔是购买冰箱的首选”已成为普遍现象。GfK中益康数据显示，截至36周，海尔冰箱市场份额达到44.1%，用户选择最多，赶超TOP5品牌中其他品牌的总和。解构其背后的增长动力不难发现，高端正成为关键引擎。K+超过51.1%的高端市场份额“半壁江山”。
为什么最多的人选择海尔冰箱？也许我们应该通过结果来看本质。对于行业来说，核心竞争从未脱离科技创新，海尔冰箱是最好的。就其最新的底部恒温保鲜技术而言，它率先克服了温度波动和冷风直接吹两个缺点，为用户带来了恒温保鲜的新体验。同时，通过“恒温守护源鲜，一味探索城市”全国在全国范围内的实施，以及成套饮食场景的不断深度培育，也将为更多的家庭带来更健康、更方便的生活。
为什么选择海尔冰箱的人最多？从恒温养鲜开始
冰箱市场的品牌集中度越来越高，海尔冰箱的用户选择最多
从大环境来看，2021年中国居民人均消费支出为24100元，增长率为13.6%，消费不断升级。这一趋势在实际消费市场上更为直观。以冰箱为例，中益康数据显示，8款质量更高、技术更先进K+截至36周，高端市场份额持续上升至47.1%。同时，市场也呈现出越高端越受欢迎的趋势。8-10K，10-12K，12-14K，14K+细分市场，14K+区间增长最快，零售额同比增长31.3%，零售额同比增长31.5%。
值得注意的是，高端市场的活力不断释放，但并非所有品牌都能在这条轨道上获得机会。对于冰箱行业来说，品牌集中度越来越高是一个非常独特的特点，在高端市场也是如此。就份额而言，TOP3品牌在8K+市场占有近70%的份额。其中，海尔冰箱领先优势更加突出，份额达到51.1%，成为用户选择最多的品牌。
竞争没有脱离创新的本质，恒温科技达到了一流的保健效果
海尔冰箱的关键动力之一是科技实力。从消费者的角度来看，尼尔森IQ研究数据显示，中国购物者最关注“新鲜”因此，品牌之间的竞争仍然离不开“储鲜科技”竞争。就用户关注度而言，以一线城市为例，人们对蔬菜新鲜度和水产品新鲜度的关注度为55%。
从行业科技创新的角度来看，当大多数品牌专注于冷藏区时，海尔冰箱提出冷藏，冷冻保存，创新全空间保存技术。据报道，该技术率先在冷藏区实现干湿储存，使果蔬长期不变色，干货不回潮；在冷冻区，它率先克服了室内温度波动，容易导致成分反复冷冻的缺点。因此，该技术在过去32年中获得了该行业唯一的中国专利金奖。
然而，创新不是一蹴而就的，而是一贯的。在全空间保鲜技术的基础上，海尔冰箱创新了底置恒温保鲜技术。在温度方面，该技术使冷冻室温差接近0，进一步保留了成分的营养；同时，海尔冰箱发现了另一个影响成分储存的因素——冷空气，通过颠覆传统制冷系统改变出风口位置，解决了冷空气干燥成分的缺点，保留了原有成分的风味。据报道，配备该技术的冰箱可以达到行业最高水平的一级健康保鲜效果。
为什么选择海尔冰箱的人最多？从恒温养鲜开始
为了进一步普及健康饮食生活，海尔冰箱今年也推出了“恒温守护源鲜，一味探索城市”活动。目前，活动已在长沙、福州、呼和浩特、武汉等城市实施。预计足迹将覆盖42个城市。通过与小龙虾、鱼丸等当地风味的深度结合，海尔冰箱也为更多的家庭带来了健康技术。
不断拓展体验、场景、生态开放“二是增长曲线”
除了基本的保存技能外，当前的冰箱行业还需要新的增长理念来突破股票瓶颈，而完整的场景体验是一个新的机遇。奥维云网络的研究表明，中国家电市场正从单一产品零售时代进入场景方案设计时代。与此同时，在许多家庭空间中，2020年厨房场景容量达到2907亿元，排名第一。
海尔冰箱一大早就开了“二是增长曲线”。通过换道场景，它打破了硬件限制，成为三翼鸟成套厨房的智能中心，现在可以为用户带来覆盖“吃、买、存、做、洗、改、母婴”等待整个饮食场景解决方案，并可根据不同用户的需求进行差异化。例如，为不同的用户群体推出了光年、万象、黑曜石、星云、微观变化等新系列。
以光年套系为例，便捷的智能饮食生活深受用户青睐。在这个厨房里，上NFC管夹可以被冰箱主动感知，并匹配存储模式；烹饪时，电器可以根据用户习惯生成智能烹饪的烹饪曲线；饭后，洗碗机、消毒柜、清扫器……用户可以在整个过程中获得积极的服务。因此，618期间48小时交易264套，带动智能厨房总销量超过3030万。
为什么选择海尔冰箱的人最多？从恒温养鲜开始
从修炼储鲜基本功，不断扩大高质量引领优势，到进入“场景”这个无人区开辟了一个新的增长空间，海尔冰箱的发展总是突破了人们的想象。这进一步证明，行业第一品牌的可持续性和高增长并不矛盾，而是相辅相成。
