一线市场的零售数据被认为是洞察消费者个人需求、品牌偏好和产品优劣的最直观的零售数据“风向标”。GfK根据中益康最新发布的洗衣机市场数据，2022年1-8月，洗衣机市场零售量分别下降25.4%和16.6%。然而，卡萨蒂以18.1%的市场份额位居行业第二，比去年同期的14.5%增长了3.6个百分点。在高端市场，卡萨蒂以76%的份额大幅领先，升级为洗衣机行业绝对领先者，中子和美国系列产品稳居洗衣机畅销榜首。
是什么让洗衣机的高端市场逆势增长，是什么让卡萨蒂洗衣机在高端市场引领后实现了行业“数一数二”市场地位的飞跃？随着一年换季的到来，卡萨蒂再次受到许多家庭的青睐“养护空气洗”，给出自己的答案：不是销售商品，而是通过创造用户需求，继续深入培养自己的技术和场景，从而引领用户的生活方式，获得创造市场的机会。然而，卡萨蒂在技术和场景方面的创新和发展空间来自于用户，因此，卡萨蒂的成长和发展故事实际上是卡萨蒂“用户故事”。
引领高端，为“行业不确定”找到明确的方向
洗衣机市场整体低迷是不争的事实。预计高端市场消费将稳步增长。如今，对于许多企业来说，高端市场不仅是逆势增长的新支点，也是市场崛起的新渠道，也是连接用户的新纽带。
今年1-8月，当洗衣机行业零售量和平均零售额呈现两位数下降趋势时，卡萨蒂逆势增长成为亮点。数据显示，今年8月，卡萨蒂洗衣机整体零售份额为20%，较去年同期的16%同比增长4个百分点。此外，在高端市场，卡萨蒂洗衣机以76%的比例排名第一。
都说“数据不会说谎”。通过上述几组市场监测数据，你可以清楚地感受到洗衣机市场和消费趋势的许多变化。首先，洗衣机市场高端消费市场的增长主要是由于主流消费者对高质量生活的追求和渴望，这将是未来洗衣机市场的最大驱动力；其次，卡萨蒂不仅是洗衣机的高端消费市场，而且打破了洗衣机行业的上限，推动了整个行业的向上突破；第三，无论是高端市场还是整个行业，洗衣机都进入了新的发展轨道，不仅是产品、技术驱动，而且是创造和把握用户需求的能力。
从重建高端消费到打破行业和市场发展的上限，卡萨蒂洗衣机现在依赖于“一己之力”在不确定的市场环境下，我们找到了行业发展的确定方向和发展道路，即基于科技创新和产品迭代，创造一个新的市场模式，创造用户需求，为未来的可持续发展打开大门。
如今，卡萨蒂不仅引领着中国的高端市场和消费，而且在世界各国和地区开启了高端生活的繁荣。今年8月底，泰国出现了七套智能产品和四个智能生活场景。与此同时，卡萨蒂的高端智能场景体验中心也在泰国投入运营。这意味着卡萨蒂将利用新的消费来利用未来更多国家的新市场。
赢得用户，服从“融入生活中”创造市场机会
今年以来，洗衣、干衣、护衣功能融为一体“新物种”长期占据洗衣机市场畅销榜首的卡萨迪中子和美，再次向行业和市场表明，卡萨迪创造需求的能力正呈现出破圈扩层的趋势。
这是一年中最重要的一年“换季”随着季节的到来，许多家庭也迎来了洗衣机的新潮和升级。卡萨蒂洗衣机是独一无二的“养护空气洗”又成了许多家庭“首选”。通过精准控温、控湿、控风、控速、控时控“五度数控科技平台”，卡萨帝的“养护空气洗”不仅能满足不同衣物的洗护需求，还能深入纤维内部为不同面料提供个性化的洗护方案。
一个体验卡萨帝“养护空气洗”在她看来，“它很容易使用，也很实用。现在夏天要存放衣服，秋冬穿衣服。这些衣服需要保养。最吸引我的是卡萨蒂“养护空气洗”植物染色带来衣服的颜色，使夏季衣服的季节恢复自然颜色，秋冬皮衣，棉衣穿颜色，也需要保养。在过去，它要么是外面的干衣店，要么买一堆设备来做，费时费力，现在卡萨蒂洗衣机就足够了”。此外，卡萨蒂洗衣机作为智能衣帽间的核心网络设备，还可以通过主动服务，为用户定制洗涤、保护、保存、购买等一站式高端场景体验。在智能衣帽间的场景中，用户可以站在智能云镜前进行虚拟测试，并在1分钟内获得建议。选择衣服后，只要放入卡萨蒂洗衣机，十分钟就可以完成“养衣”。衣柜里没有的衣服，也可以一键下单，一键购买。
正是通过这种深入的生活，融入生活场景，洞察用户的需求和痛点，卡萨蒂“养护空气洗”的“珍贵养护”实现各种高端服装和面料材料的维护，已成为当前高端用户对生活质量的渴望，使卡萨蒂洗衣机成为更好生活的一部分。只有融入生活，创造生活方式，我们才能建立核心竞争力，拥有用户的信任，创造新的工业机会。
这是卡萨蒂洗衣机的核心密码。首先，技术是参与全球市场竞争的唯一通行证，也是引领家庭质量升级的主要引擎。作为全球洗衣机技术创新的同义词，卡萨蒂一直引领着行业、市场和用户的进步；第二，市场发展的最大驱动力来自用户。只有抓住用户，企业才能创造市场，只有融入生活，才能赢得用户。卡萨蒂对产品、技术等创新不满意，充分基于用户，扎根于生活，实现生活方式的指导。
